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墨刀个人版和免费版的区别

墨刀个人版和免费版区别如下：

cmaedu.com1、可以使用的素材不同

cmaedu.com个人版：素材比较多，丰富，海量素材免费试用。包含原型协作版功能。

cmaedu.com免费版：素材较少，简单，简洁。

2、技能操作不一样

个人版：支持项目版本记录，回溯历史版本更方便一些。

免费版：没有项目版本操作管理。

3、文件下载区别

个人版：支持导出页面PNG、离线演示包HTML、项目APK 演示汇报更方便。

cmaedu.com免费版：下载导出受限。无离线演示包。

cmaedu.com4、团队使用区别

cmaedu.com个人版：多人协作，信息同步透明项目推进更便捷。

免费版：只限单人使用编辑查看，不能多人使用。

如何自学成为UI设计师呢？

cmaedu.com互联网行业火热，很多外行都想转行挤入这个高薪行业。零基础转行互联网，首先应该选择一个自己感兴趣的方向，比如开发、测试、设计、运营等。然后再去深入学习，掌握这个方向的技能，达到企业用人的标准和要求。

很多人担心开发太难，测试太枯燥，对设计感兴趣，就会选择UI设计方向去学习转行。那零基础想要转行UI设计，如果自学，需要学习哪些内容呢？很多初次接触UI设计的小伙伴，都会先以工具入手，但是UI设计最重要的学习部分并不是工具，而是设计基础、设计理论。只有扎实了设计基础，才能用工具正确地表达设计理念，才能够谈创意、求创新。那我们就先来聊聊设计基础的学习，再去分享UI设计应该学习哪些工具，当了解清楚这些内容以后，再结合UI设计的市场需求分享一下课程大纲，帮助大家更好的了解和学习UI设计。

一、设计基础

cmaedu.comUI设计也属于设计专业，所以必须掌握设计原则、平面构成、色彩构成、立体构成（即三大构成）等设计理论。有了这些才可以灵活的去怎样根据不同行业不同人群去定位品牌色彩，分析Logo图形的形式与气质、图像抽象化变形正负型结合、字母和图形结合等等。

1、美术基础

那很多人都会觉得设计肯定有美术基础，因为有美术基础懂绘画会让UI设计对形体的把握，对光影、透视和结构有一定的理解，可以树立UI设计对形体空间感的打造和对空间感的敏感度。而且目前很流行运用手绘的表现方法，这就需要UI设计从手绘到鼠绘，将手绘图扫描到电脑中再通过工具不断精修自己的作品，后期再延展到插画，将插画思维嵌套到项目作品集中。手绘、鼠绘和插画也会延展渗透到电商、Banner、APP等设计页面中去，所以对于有美术基础地设计者来说就会有更多地表现形式来表达自己的想法。所以在学习设计基础之时，可以适当学习点美术基础，可以让自己在UI设计这条职业道路上更有竞争力哦。

2、设计理论

没有设计思维，工具用的再熟练，设计出的作品也不会被大众认可。所以我们必须学习设计的原理，掌握设计基础。将理论和实践结合，完美的将自己的想法合理的展示出来。在这里分享几本设计的书籍，从书籍中去学习设计理论也是一种很好的学习方式。

cmaedu.com1）《设计中的设计》

《设计中的设计》是众多设计师都推荐的一本设计书，这本书是具有世界影响的设计师的原研哉对自己提出的问题“设计到底是什么？”的回答。 设计来源于生活， 它的意义定会超越技术的层面，为我们的生活观和人生观注入力量。

2）《写给大家看的设计书》

《写给大家看的设计书》出自一位世界级设计师罗宾·威廉姆斯(Robin Williams)之手，将优秀设计的秘诀归纳为对比、重复、对齐和亲密性四条基本原则，并用简洁通俗、幽默生动的文笔，同时配以大量经过修改进行前后对比的实例图解和设计练习（并提供解答），直观而清晰地传授给读者。

cmaedu.com3）《设计心理学》

《设计心理学》的作者是唐纳德·诺曼也称Donald Norman。 书中强调以使用者为中心的设计哲学，提醒消费者在挑选的物品，必须要方便好用，易于理解，希望设计师在注重设计美感的同时，不要忽略设计的一些必要因素，因为对于产品设计来说，安全好用永远是竞争的关键。

4）《版式设计原理 • 案例篇》

cmaedu.com《版式设计原理 • 案例篇》是由四个设计师合著完成，本书从版式结构、文字要素、色彩、图片、网页版式五个章节，将很多设计法则中的成功案例和失败案例进行对比你，引导读者思考什么才是更好的版式设计。当读者完成思考后在文章的下一页给出作者的观点，并指出对应的设计要点。这样让读者带着问题去思考，使读书更具有趣味性，通过案例对比的方法快速而牢固地掌握版式设计的基本原理。

5）《设计的觉醒》

cmaedu.com《设计的觉悟》是田中一光先生在大陆首次发行的文集，他用文字将读者带入他的工作与生活，去体验设计人生。停下手中的忙碌回头思考，觉醒的，也许不止是设计。

6）《简约至上-交互设计四原则》

对于 《简约至上交互设计四策略》作者：[英] Giles Colborne这本书大家并不陌生，这本书是很多web应用、互联网产品、移动应用及其他交互设计人员的必读书目。关于简约，作者从自己的从业经验中提去除了四个原则，即删除、组织、隐藏、转移。

cmaedu.com7）《配色设计原理》

《配色设计原理》，作者是日本奥博斯科编辑部，通过简明易懂的作品，让你学习实用又系统的配色原则。将具体的设计案例进行修改前后对比，然后分析如何使用配色，让作品更具有效果和表现力。

8）《平面设计中的网格系统》

cmaedu.com《平面设计中的网格系统》的作者是约瑟夫·米勒–布罗克曼，他被誉为 “瑞士平面设计先驱”。 本书主要介绍了网格的功能和使用方法，旨在为平面和空间的设计师们提供一个实际的工具，让他们可以从概念、组织结构和设计上更有效、自信地处理和解决视觉问题。

cmaedu.com二、设计工具

cmaedu.com设计理论的学习、基础知识的学习并不是一下子就可以完全掌握的，设计理论的学习需要持续不断的注入设计知识，慢慢吸收消化，扎实设计功底，才能在日后的商业实战中轻松驾驭各种风格。设计工具也是一样，学习工具需要不断练习使用，才可以熟练的通过工具去表达设计理念与思维。

cmaedu.com那么，转行UI设计或从事UI设计，到底需要学习哪些工具呢？

cmaedu.com设计工具很多，我们不可能将所有软件全部学完，每个设计师也都有自己习惯使用的软件。我们只需在每类设计工具中选择精通一两种即可，工具都是相通的，遇到类似的工具，设计师一般都会很快上手。在这里，我们选几种在招聘信息里常见的工具给大家做个简单的介绍。

1、PS-Adobe Photoshop，一款由Adobe Systems开发和发行的图像处理软件。

相信不是设计行业的小伙伴也对它久仰大名，它是设计专业人员必须掌握的设计工具。Photoshop主要处理以像素所构成的数字图像，其重点在于对图像的加工处理。

那如何学习这个工具呢？

其实大家都知道，用实用的案例去学习一个工具，能让学习带有目的性，才能更快的掌握工具的使用方法，所以对于Photoshop的学习也是一样。

cmaedu.com学习的途径一般有两种：看书、看教学视频。

cmaedu.com在这里先给大家推荐两本PS的学习书籍，《Adobe Photoshop CC 2019经典教》、《Adobe Photoshop国际认证培训教材》，这两本书都是权威认证的官方图书，针对Photoshop初学者深入浅出地讲解了软件的使用技巧，并用实战案例进一步引导读者掌握软件的应用方法。

cmaedu.com2、AI-dobe illustrator，是一款应用于出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画的软件。它的功能强大，用户界面体贴，是大多数设计师选择矢量编辑软件的不二选择。

关于AI的学习，也和PS的雷同，先了解软件，再通过实际案例去学习，在操作中熟练使用该软件。

3、XD/Sketch，Adobe XD被定义为Photoshop的原型工具，是一款轻量级的矢量图形编辑器和原型设计工具，它常常被拿来和Sketch做比较。Sketch是一款轻量、易用的矢量设计工具，让UI设计的工作更加简单高效。

cmaedu.com那你肯定会问这两个工具到底哪个好？

cmaedu.com这完全取决于个人习惯和爱好。如果你已经习惯并喜欢使用一个工具，则无需切换其他的同种类工具。

4、AE-Adobe After Effects，Adobe公司推出的一款图形视频处理软件。

现如今动效设计在UI设计界面中越来越常见，国内很多互联网公司也开始重视动效设计了。产品中的动效设计可以给用户带来很好的视觉感受，更好的表达产品特色，让产品操作体验更加流畅。

cmaedu.com5、C4D是UI设计中一款非常重要的工具，只要是涉足三维场景、产品、视效制作的地方，C4D都可以胜任。

cmaedu.comC4D常常和AE这两款软件配合使用，协助我们完成3D渲染工作。它们好比一根麻花，是分不开的，同时也是互补的。

当C4D中画面做的过大，重新渲染的话，要老命一条，这个时候就可以打开AE调节一下；在C4D中颜色无法达到预期，那就打开AE重新润色一下；在C4D中这个灯光不好，效果不对，那就打开AE重新补光一下。

一旦你都会，并且掌握得行云流水，那么它俩合作呈现的视觉效果不仅狂拽酷炫炸翻天，同时也会为你的作品增添很多的质感，作品高大上加分很多！

cmaedu.com最重要的是这俩软件会极大的缩短你工作的时间，却能收获极佳的效果。

cmaedu.com6、AXURE-Axure RP是一款专业的快速原型设计工具，它可以快速创建应用软件或Web网站的线框图、流程图、原型设计图。

cmaedu.com作为专业的原型设计工具，它能快速、高效的创建原型，同时支持多人协作设计和版本控制管理。Axure不仅是UI设计师需要掌握的工具，在互联网行业也要求产品经理熟悉该工具的使用。

cmaedu.com当然也有很多类似的工具，比如墨刀、Invision等，他们的优点各有不同，这些原型设计工具额优点不同，依据自己的习惯和爱好选择使用。

设计工具的种类很多，各个工具也在不断的优化，让设计变得更加便捷。在UI设计的学习和工作中还会接触到更多的工具，各个工具都有着自己的功能和优点，选择自己喜欢的工具配合完成设计工作，让自己的设计有更加丰富的视觉效果。

新媒体运营文案怎么写？看看这一篇

作为一个刚入门新媒体运营的新手，常常困扰 新媒体运营文案怎么写 的问题。每当看见别的新媒体运营的文案常常有种 眼前一亮 的感觉，真是好生 羡慕 。我自己以前在学校上学的时候作文也是写得还不错，常常被当做范文，也参加过大大小小的作文比赛。获过奖，拿过奖牌。

可是自从学了新媒体运营，我愈发 不太懂 写作了，更摸不太准新 媒体运营文案怎么写 。既然新媒体运营基本都是 文字创作 的这种呈现方式，为什么人家的文案能写得那么 优秀 ，而我自己的却总是“ 没内味 ”呢？

cmaedu.com 本来也是刚刚入门，在尝试的进行了一些创作之后还是 不得其法 ，于是又开始在苦苦寻找如何破解。

在学习新媒体运营课程的时候老师就很详细地看了很多关于如何撰写文案的方法，比如 AIDA法 ，它是指： Attention (注意)， Interest (兴趣),  Desire （欲望）,  Action (行动)。

cmaedu.com 这是文案写作的 经典法则 ，放之四海皆准的 模板 ，可以指导 任何文案 的写作。

cmaedu.com 但我却觉得它挺 抽象 的，我认为它也 不完全 是模板，只是很 笼统 的说明了要点，给我们新媒体运营者指明了一个 大概的方向 。

cmaedu.com 假如一个文案可以 做到 上面几点本身就是一个 优秀文案 了。但是反过来说这只能说是一个好文案的几个 特点 ，这套方法 并不一定能 指导文案写作。

cmaedu.com 于是，出于这个矛盾，我找到了一套 “6+1”写作法。 我发现大家对这种写作方法了解不多，那么我就和大家分享一下，帮助大家解决 新媒体运营文案怎么写 这个难题。

cmaedu.com 所谓6+1是指： 6个步骤加1个原则。 只要按照既定逻辑思路写下去，创作出优秀的文案也很容易。

cmaedu.com 在进行 新媒体运营文案写作 时，我们经常会发现如何让用户 接纳 我们还是 挺难的 。自认为文案写得不错可是用户 反映平平 。那是因为用户面对不那么熟悉的产品时总是先保持一个 谨慎 的态度和一个 安全距离 。在阅读之前是 带着怀疑 的，那么在试图得到用户 关注前 ，我们可以做一件事情 回答用户的疑问 ， 表明来意 。 说明：我是谁，我今天给你带来了什么，这个对你有什么好处 。

cmaedu.com 用户得知了你是谁，你的来意和对自己的益处之后肯定会放 下一些戒心、放下偏见听你说话了。

比如上图，是我们经常接到的 推销短信 ，“【XX教育】暑假班开始招生啦！即日起报名，报两科送一科，免费试听一周还有礼品相送，地址XXXXX”

cmaedu.com 我们来用AIDA法 分析一下 这篇文案：

Attention(注意）

这个短信 引起了我的注意 ，我 看见了 他的文案。

Interest (兴趣）

cmaedu.com 报名两科还能送一科，看起来确实很 优惠 ，我要是个孩子家长我也挺 感兴趣 。

Desire (欲望）

cmaedu.com 假如我是个孩子家长我确实会很 想联系 这个机构咨询一下。

cmaedu.com Action(行为）

cmaedu.com 我没有采取任何行动 。

这是 为什么呢 ？一是我并 不是 他们的目标用户。二是我觉得他 没有理由让我信服 ，我对这个机构 完全不了解 。

cmaedu.com 在这条短信中， 缺少 了几个很 重要的元素 ： 你们为什么联系我？我为凭什么要相信你能教好孩子？  上下文背景是整个信息 重要组成部分 。 没有 它，即使法则运用得再出色，用户也 不会采取行动 。

AIDA法则最大的 不足 是认为 行动会产生兴趣 ， 然后产生欲望，最后采取行动 。但是却 缺了 最后让用户 真正 去行动的动力重要的一块： 背景 。

cmaedu.com 6+1模式

cmaedu.com 我们再来看看 改良版的AIDA法则 ，也就是 6+1模式 。

cmaedu.com 在第一步，我们就需要将 背景 和用户 讲清楚 。就像是上面那个教育机构，假如他能说清楚自己的来意和机构的优势，回答用户“ 你是谁？你为什么联系我？我凭什么相信你？ ”这个问题。那我相信用户还是愿意回拨电话咨询一下的。

苹果的这则广告一开始就能通过一些简单的文字，让用户知道 是谁给他发的短信，原因是什么，我们有什么产品 。

cmaedu.com 在内容中将自己的 优势 写出来，再在文案后面 添加一个网址 告诉用户点击后 了解更多 关于产品的信息，这样用户才会有往前 再走一步 的路， 进入到下一个阶段 。

cmaedu.com 既然把 背景建立 起来了，用户肯定要更容易相信和注意一些产品了。

cmaedu.com 在这个阶段可以通过 标题 来引起用户注意。假如有 吸引人的图片 那么会更好，一定要足够吸引人眼球才可以。

对于开头如何引起注意的方法有很多，比如说用一些人性的缺点：

cmaedu.com 好奇 ——“当世界是一个平面，会发生什么？”

cmaedu.com 恐惧 ——“明日多地将有台风天气，快来看看有没有你家”

cmaedu.com 痛苦 ——“为什么读了那么多书，依然过不好这一生？”

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懒惰 ——“5分钟带你读完《时间简史》”

愤怒 ——“是时候给“港独”分子一次彻底的教训了”

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cmaedu.com 色欲 ——“这10种让人爽的方式，90%的人都没试过”

cmaedu.com 这样的标题引起用户注意。

cmaedu.com 不得不说市场的 现实 是：即使能成功引起用户的注意，但是用户的注意力也 不会持续太长 的时间在你的产品上，现在短平快的各种信息狂轰滥炸，人的注意力很难集中，最多给你 十五秒 。

那我们就必须把握这十五秒，让用户对你的产品产生兴趣。 让这种兴趣变成渴望 。

看一下天猫的文案： 理想生活，上天猫 。试问谁不想过理想中的生活呢？这样的文案不仅有吸引力还让人有 欲望 一探究竟，这样就很巧妙。

cmaedu.com 走到了这一步，我们引起了用户的注意，创造了欲望。这时候你要让用户 采取行动 。需要告诉你的用户—— 你用了这个产品，后果是什么样的，或者说，不用这个产品，后果是什么样的 。这个环节称之为 建立落差 。

落差=痛点问题+解决方式

例如痛客这个网站的文案，其中既说明了 痛点 也暗含了自己平台的 实力 。这个案例可以很好的强调双方用户的痛点。

cmaedu.com 运营者一旦建立了落差， 要迅速过渡到你的解决方案 。说你有一个解决方案可以 短时间完美解决 这个问题。

cmaedu.com 上面就是墨刀的文案，让用户知道了仅仅用10分钟就可以设计出一个APP。不需要耗费太长时间，而且操作简便，让人 跃跃欲试 。

cmaedu.com 最终目的是想让用户 采取行动 ，这需要文案非常 直白 的进行呼唤， 明确 地告诉用户让他们采取行动。

上图这腾讯广告平台尾部的CTA，可以看得出 非常直白 了。

cmaedu.com 以上几点都是营销的 文案技巧 ，想要最后成功，就是要靠 诚信 。

假设读者 不相信 你说的话，上面几步文案写得再好，用户也 不会理你 。 想要用户觉得你诚信，就必须做好 用户调查和用户体验 。

cmaedu.com 在新媒体运营的文案中可以 诉诸于常识 （你说的应该是合理的），表明得到了大家的 共识 （有多少人已经体验），展示你的 专业性 （你的业界权威和荣誉），并尽可能提供 风险保证 （风险在我不在你）。

在各个环节努力逐步 建立你的信誉 ，用户才会最终对你 产生信任 。

希望今天的文章可以给更多的新媒体运营者带 来帮助 ，也能让大家更加清楚新 媒体运营文案怎么写 。也希望大家 学以致用 ，成为更好的 新媒体运营者 ，撰写出 更好的 新媒体运营文案。

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产品经理日常需要使用那些产品工具？

Axure：主流的快速原型工具，产品经理使用频次最高的软件。类似的工具还有墨刀，mockplus，会用是加分项，不会也无所谓。 XMind:主流的思维导图工具，新版的 XMind ZEN 可以长期试用，官网下载即可，没必要激活和破解，另外百 度脑图也很好用。 Visio、ProcessOn：主流的流程图绘制工具，其实Axure也可以做一些简单的流程图。 SPSS:用于数据分析的工具，工作中可能会用到，简单的数据分析，用Excel其实就足够了。 TAPD：微软的工具，常用于项目管理，制作甘特图，简单易用。

cmaedu.com这些工具的使用方法，在黑马程序员视频库都能看到，都是可以免费学习的哦！我的回答你还满意，采纳下吧

买什么笔记本比较好，一直在苹果和Windows系统里纠结

这就看您个人了，您喜欢什么，那个就好，不喜欢那个就不好。我个人喜欢win系统，主要是出事后好装，用起来方便。

二者各有优点，看个人需求选择系统。

Windows系统的优点：

cmaedu.com1）先入为主，易用性高

cmaedu.com个人电脑行业前期的发展微软要明显胜过苹果，加Windows系统在国内的本土化推进做得比较完善，所以很多像小吧一样的国内用户最早接触的电脑都是Windows系统，而且连续几年甚至十几年都一直在使用这一系统，这就让微软有了先入为主的优势，觉得个人电脑的系统原本就应该是这样。

cmaedu.com2）生态圈完善，兼容性高

cmaedu.comWindows系统的开放性虽然并不被大家所认可，但是在其系统下的软件却很丰富，尤其在国内这种不够重视版权的大环境下，想要哪个软件，网上随便一搜就能找到破解版，这倒与手机领域的安卓系统有几分相似。另外，各种插件也都非常丰富，无论是网银还是政府类网上办公网站里的插件，Windows系统都能搞定，有些网站的插件还只支持Windows系统，这与第一条优点也有很大的关系。

cmaedu.com3）硬件丰富

cmaedu.comMac OS X系统只能在苹果自己的产品上安装，其它PC要安装的话只能安装盗版。而Windows系统则要自由很多，各大硬件厂商都能使用，就连苹果现在也能轻松安装Windows。让Windows系统的硬件足够丰富，无论是整机，还是个性化攒机，都很轻松。

4）游戏娱乐性强

cmaedu.com由于Windows系统的普及程度较高，所以很多软件和游戏都是针对该系统开发，量和质都不是Mac OS X所能匹敌的。

苹果Mac系统的优点

cmaedu.com1）安全性高，现在疯狂肆虐的电脑病毒几乎都是针对Windows的，由于MAC的架构与Windows不同，所以相对而言很少受到病毒的袭击。

cmaedu.com2）mac下没有很多win下多余的东西，没有磁盘碎片，不用整理硬盘，不用分区，几乎没有死机，不用关机，基本没用过进程管理器。所有和使用无关的东西，都被藏起来，用户很容易学习和使用。

cmaedu.com3）设置简单。以网络设置为例，mac下很快就可以设置好（包括复杂的801.x安全认证），而且可以方便的切换多套配置（家里、办公室），这要在win下就会变的非常困难，对于小白用户来说上手要麻烦很多。

cmaedu.com4）软件风格统一，mac下的软件都很mac，操作风格统一，简单好用，使用非常顺畅。

cmaedu.com5）稳定性高，BUG少，更新也少，不像Windows需要经常打补丁。

新媒体平台文案怎么写？

cmaedu.com作为一个刚入门新媒体运营的新手，常常困扰新媒体运营文案怎么写的问题。每当看见别的新媒体运营的文案常常有种眼前一亮的感觉，真是好生羡慕。我自己以前在学校上学的时候作文也是写得还不错，常常被当做范文，也参加过大大小小的作文比赛。获过奖，拿过奖牌。

可是自从学了新媒体运营，我愈发不太懂写作了，更摸不太准新媒体运营文案怎么写。既然新媒体运营基本都是文字创作的这种呈现方式，为什么人家的文案能写得那么优秀，而我自己的却总是“没内味”呢？

cmaedu.com本来也是刚刚入门，在尝试的进行了一些创作之后还是不得其法，于是又开始在苦苦寻找如何破解。

cmaedu.com在学习新媒体运营课程的时候老师就很详细地看了很多关于如何撰写文案的方法，比如AIDA法，它是指：Attention(注意)，Interest(兴趣), Desire（欲望）, Action(行动)。

这是文案写作的经典法则，放之四海皆准的模板，可以指导任何文案的写作。

cmaedu.com但我却觉得它挺抽象的，我认为它也不完全是模板，只是很笼统的说明了要点，给我们新媒体运营者指明了一个大概的方向。

假如一个文案可以做到上面几点本身就是一个优秀文案了。但是反过来说这只能说是一个好文案的几个特点，这套方法并不一定能指导文案写作。

于是，出于这个矛盾，我找到了一套“6+1”写作法。我发现大家对这种写作方法了解不多，那么我就和大家分享一下，帮助大家解决新媒体运营文案怎么写这个难题。

所谓6+1是指：6个步骤加1个原则。只要按照既定逻辑思路写下去，创作出优秀的文案也很容易。

cmaedu.com描述上下文背景

cmaedu.com在进行新媒体运营文案写作时，我们经常会发现如何让用户接纳我们还是挺难的。自认为文案写得不错可是用户反映平平。那是因为用户面对不那么熟悉的产品时总是先保持一个谨慎的态度和一个安全距离。在阅读之前是带着怀疑的，那么在试图得到用户关注前，我们可以做一件事情回答用户的疑问，表明来意。说明：我是谁，我今天给你带来了什么，这个对你有什么好处。

用户得知了你是谁，你的来意和对自己的益处之后肯定会放下一些戒心、放下偏见听你说话了。是我们经常接到的推销短信，“【XX教育】暑假班开始招生啦！即日起报名，报两科送一科，免费试听一周还有礼品相送，地址XXXXX”

我们来用AIDA法分析一下这篇文案：

cmaedu.comAttention(注意）

cmaedu.com这个短信引起了我的注意，我看见了他的文案。

cmaedu.comInterest (兴趣）

报名两科还能送一科，看起来确实很优惠，我要是个孩子家长我也挺感兴趣。

cmaedu.comDesire (欲望）

cmaedu.com假如我是个孩子家长我确实会很想联系这个机构咨询一下。

cmaedu.comAction(行为）

我没有采取任何行动。

这是为什么呢？一是我并不是他们的目标用户。二是我觉得他没有理由让我信服，我对这个机构完全不了解。

cmaedu.com在这条短信中，缺少了几个很重要的元素：你们为什么联系我？我为凭什么要相信你能教好孩子？ 上下文背景是整个信息重要组成部分。没有它，即使法则运用得再出色，用户也不会采取行动。

AIDA法则最大的不足是认为行动会产生兴趣，然后产生欲望，最后采取行动。但是却缺了最后让用户真正去行动的动力重要的一块：背景。

6+1模式

cmaedu.com描述背景

我们再来看看改良版的AIDA法则，也就是6+1模式。

在第一步，我们就需要将背景和用户讲清楚。就像是上面那个教育机构，假如他能说清楚自己的来意和机构的优势，回答用户“你是谁？你为什么联系我？我凭什么相信你？”这个问题。那我相信用户还是愿意回拨电话咨询一下的。

cmaedu.com苹果的这则广告一开始就能通过一些简单的文字，让用户知道是谁给他发的短信，原因是什么，我们有什么产品。

cmaedu.com在内容中将自己的优势写出来，再在文案后面添加一个网址告诉用户点击后了解更多关于产品的信息，这样用户才会有往前再走一步的路，进入到下一个阶段。

引起注意

cmaedu.com既然把背景建立起来了，用户肯定要更容易相信和注意一些产品了。

cmaedu.com在这个阶段可以通过标题来引起用户注意。假如有吸引人的图片那么会更好，一定要足够吸引人眼球才可以。

cmaedu.com对于开头如何引起注意的方法有很多，比如说用一些人性的缺点：

cmaedu.com好奇——“当世界是一个平面，会发生什么？”

cmaedu.com恐惧——“明日多地将有台风天气，快来看看有没有你家”

痛苦——“为什么读了那么多书，依然过不好这一生？”

cmaedu.com骄傲——“不涂口红的女人没有前途”

cmaedu.com懒惰——“5分钟带你读完《时间简史》”

愤怒——“是时候给“港独”分子一次彻底的教训了”

cmaedu.com贪婪——“如何用最少的钱买到大牌包包？”

色欲——“这10种让人爽的方式，90%的人都没试过”

cmaedu.com这样的标题引起用户注意。

引起欲望

cmaedu.com不得不说市场的现实是：即使能成功引起用户的注意，但是用户的注意力也不会持续太长的时间在你的产品上，现在短平快的各种信息狂轰滥炸，人的注意力很难集中，最多给你十五秒。

cmaedu.com那我们就必须把握这十五秒，让用户对你的产品产生兴趣。让这种兴趣变成渴望。

cmaedu.com看一下天猫的文案：理想生活，上天猫。试问谁不想过理想中的生活呢？这样的文案不仅有吸引力还让人有欲望一探究竟，这样就很巧妙。

建立落差

cmaedu.com走到了这一步，我们引起了用户的注意，创造了欲望。这时候你要让用户采取行动。需要告诉你的用户——你用了这个产品，后果是什么样的，或者说，不用这个产品，后果是什么样的。这个环节称之为建立落差。

落差=痛点问题+解决方式

cmaedu.com例如痛客这个网站的文案，其中既说明了痛点也暗含了自己平台的实力。这个案例可以很好的强调双方用户的痛点。

cmaedu.com解决方案

cmaedu.com运营者一旦建立了落差，要迅速过渡到你的解决方案。说你有一个解决方案可以短时间完美解决这个问题。

上面就是墨刀的文案，让用户知道了仅仅用10分钟就可以设计出一个APP。不需要耗费太长时间，而且操作简便，让人跃跃欲试。

行为呼唤

cmaedu.com最终目的是想让用户采取行动，这需要文案非常直白的进行呼唤，明确地告诉用户让他们采取行动。

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以上几点都是营销的文案技巧，想要最后成功，就是要靠诚信。

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cmaedu.com新媒体运营文案可以用6 + 1模型建立。对一个刚刚入门新媒体运营的新手文案撰稿人来说，这个模型不仅可以用于普通的文案撰写，一些原则还可以用于落地页的制作。